В начале 1960-х годов рекламное агентство J. Walter Thompson обратилось к Акилле и Пьеру Джакомо Кастильони. Компании Kraft нужен был промо-сувенир — предмет с нанесенным логотипом, который можно раздавать покупателям. Дизайнеры отказались делать очередную бесполезную вещь и решили создать нечто полезное, что будет рассказывать о бренде через дело, а не через картинку.
Братья Кастильони заметили простую бытовую проблему. Из узких стеклянных банок майонез трудно доставать до конца. Часть продукта остается на дне и стенках, и ее невозможно выскрести обычной ложкой. Дизайнеры придумали ложку, форма которой идеально подходит для банки с майонезом.
У ложки продумана каждая деталь. Наконечник сделан с таким же радиусом изгиба, как у дна банки. Один край черпака прямой — он плотно прилегает к стенке. Верхняя часть ложки повторяет изгиб там, где банка сужается к горлышку. Ручка плоская, на нее наносили логотип. Между ручкой и черпаком есть небольшой выступ. Он укрепляет самое тонкое место и служит упором для пальца, чтобы ложка не скользила.
Ложка Sleek до сих пор выпускается. Ее можно купить меньше чем за 10 евро. Она доказывает, что хороший дизайн не обязан быть дорогим, а гениальное может прятаться в самом обычном предмете на кухне.
