В розовом свете: новый шоурум Laufen

Какая перед вами стояла задача?

И.П. Меня просили сделать что-то неординарное, особенное, вызывающее у людей живой отклик и неподдельный интерес — словом, шоурум, радикально отличающийся от всех остальных.

В чем была главная сложность в работе над интерьером шоурума?

И.П. Общий променад салона «МАКСЛЕВЕЛ» на 5-м Донском, в котором расположен шоурум, — словно извилистый белоснежный каньон, в стенах которого скрываются небольшие помещения. При этом общее пространство зонировано так, чтобы они не «спорили» друг с другом. Казалось бы, здесь уже нечем удивить. Но мне необходимо было это сделать и при этом создать уникальный проект, олицетворяющий собой дух и философию Laufen.

Расскажите о концепции этого пространства.

И.П. Для меня Laufen — это нечто большее, чем просто бренд. Я хотел, чтобы его энергия, атмосфера и настроение ощущались издалека, выплескивались за пределы шоурума, притягивая к себе посетителей из самых дальних уголков салона. Розовое освещение — это не только декоративный прием. Онo дает расслабляющий хроматический и терапевтический эффект от специальных фитоламп. Когда вы покидаете шоурум, мир вокруг кажется серым, и возникает желание вернуться обратно.

Экспозиция рассказывает красивые истории о разных коллекциях. На одну из них меня вдохновила витрина кондитерской. Я увидел, как на нежном пирожном блестят вишни. Так появилась ванна, заполненная светящимся желе с огромными вишнями. Что может быть вкуснее?

Световые люки-мебиусы и гигантские иллюминаторы — это космическая тема. Они позволяют увидеть всю экспозицию в особом свете, расширить пространство и стереть грань между сном и реальностью. В этой зоне особенно хорошо получаются фото гостей с экспонатами и логотипом Laufen.

Коллекция The New Сlassic представлена на сцене, на фоне из звездного неба колышется занавес синего бархата. Это поистине эстетская коллекция, что-то в ней напоминает «Призрак оперы». Я решил еще немного усложнить этот сюжет и добавил в композицию шесть уникальных масок ручной работы, каждая из которых несет тайный смысл.

А при входе в шоурум установил отдельную небольшую дверь — вход в самую позитивную реальность. Апельсиновый фреш, глоток свежего солнца и переливы прозрачной мебели из коллекции Kartell by Laufen. Таких ощущений часто не хватает в Москве.

Что определило цветовую гамму?

И.П. Я использовал три основных цвета, символизирующие коллекции, — темно-синий спектр для The New Classic, нейтральный серый для Sonar и насыщенный оранжевый для Kartell by Laufen. Такое колористическое решение позволяет визуально разделить разные коллекции, а розовый свет плавно объединяет их, подчеркивая единую атмосферу интимности и уюта.

Какую аудиторию привлечет новый шоурум?

И.П. Космические мотивы, подчеркнутая сексуальность, сюрреализм больше подходят для молодых заказчиков, готовых на эксперименты. Шикарная ванная комната с окном и звездным небом, вероятно, понравится более зрелой аудитории. Оранжевый зал привлекает энергичных, целеустремленных и позитивных людей.

Что для вас идеальная ванная комната?

И.П. Идеальная ванная — это не комната, а пространство со множеством функций. Утром она бодрит контрастным душем, настраивает на позитивный день. Здесь ты получаешь первые сообщения и узнаешь самые свежие новости. Днем сюда приятно приходить подумать над самыми важными проектами, лежа в прохладной воде. Вечером расслабляешься после тяжелого дня. Интеллектуальные приборы, микроклимат и изменяющаяся текстура стен, яркость освещения, цвет, температура поверхностей и воды, ароматы — все это должно адаптироваться под человека.

Почему Laufen отказывается от стандартных подходов к оформлению шоурумов?

КИРА ПОЛЯНИНА, директор по PR и маркетинговым коммуникациям Laufen: Для нас шоурум — это пространство, где можно не только получить живой опыт взаимодействия с предметами дизайна, но и погрузиться в определенную атмосферу, в нашем случае — атмосферу ванной комнаты. Гармония души и тела, сохранение своего личного «дзена» — теперь не просто ценность, но и целое искусство. И ванная комната — это, пожалуй, единственное место, где мы такие, какие есть. Создавая нестандартные шоурумы Laufen, мы хотим дать каждому возможность «прочувствовать на себе» современный дизайн и его влияние на наше эмоциональное состояние и здоровье.

Laufen — это не просто продукт, это целая философия, образ мыслей и искусство, которые невозможно передать в «стандартном» шоуруме.  Поэтому совместно с нашими единомышленниками-дизайнерами мы стремимся создавать современные интерактивные и мультифункциональные пространства для диалога, встреч, обмена идеями, мнениями, культурой и опытом, знакомства с инновациями, технологиями и современным дизайном Laufen.

Почему вы решили пригласить Ивана Петрунина? 

К.П. C Иваном мы сошлись как раз на почве общих интересов к экспериментам и смелому взгляду на дизайн и архитектуру. Бренд Laufen объединяет два направления: четкий и лаконичный дизайн в духе северных стран и эмоциональный дизайн, присущий южной части Италии. Иван как архитектор разделяет наши ценности в четкости и функциональности, а как истинный художник с открытым взглядом на мир позволяет своей фантазии и творческому началу экспериментировать и создавать яркий, эмоциональный и смелый дизайн. Именно такую синергию мы и искали.    

Насколько вас вдохновил результат?

К.П. Признаться, архитектор удивил и покорил нас дизайном нового шоурума буквально с первого взгляда, и мы сразу его утвердили. Мы не ожидали такого яркого проекта, но это и было именно то, что нужно, — нестандартное и экспериментальное осмысление строгого швейцарского бренда Laufen в сочетании со смелым дизайном и яркими предметами современного искусства, в которые Иван превратил продукты Laufen. Единственное, за чем мы с трепетом наблюдали, — это за реализацией, ведь в физической реальности материалы и объекты могут вести себя не так, как на визуализации 3D-проекта. Конечно, в процессе строительства шоурума кое-что пришлось доработать и адаптировать к техническим нюансам пространства, но в целом реализация концепции удалась на все 100%, и мы очень рады и вдохновлены результатом нашего нового сотворчества с Иваном Петруниным.