Магазин «Зенит» заметно отличается от общего оформления ГУМа. Его автор, архитектор Борис Бернаскони, не стал поддаваться ностальгии по советской ретроэстетике и создал ультрасовременное пространство, где главные роли играют стекло и свет.
Магазин площадью более 100 кв.м разделен на две части: выставочный зал и лаундж-зону. Последняя задумана как место для проведения лекций и мастер-классов и отгорожена подвижной перегородкой из голографического стекла, которое наполняет пространство разноцветными отблесками. Лаконичные кресла обтянуты серебристой тканью с такими же яркими переливами и дополнены зеркальными столиками. На стеклянных полках, окружающих экран, представлена коллекция книг по фотографии, которая будет постепенно пополняться.
В центре торгового зала располагается большой стеклянный стол, внутри которого — настоящий объектив для съемки в космосе. Также в стол встроены розетки и USB-разъемы. По задумке архитектора здесь посетители могут собираться с ноутбуками, общаться, пить кофе и изучать объективы. Вдоль одной из стен стоит стеклянный стеллаж с фотоаппаратами, увенчанный бегущей строкой с лозунгом «Будьте реалистами, требуйте невозможного». Напротив установлены экраны, на которых можно увидеть работы разных медиахудожников — экспозиция будет постоянно меняться.
Еще одна важная составляющая проекта — звуковое сопровождение. Специально для магазина саунд-художник Кэмерон Грэм (Cameron Graham) записал девятичасовой трек с розовым шумом, который заглушает посторонние звуки и погружает в состояние умиротворения.
