Флагманский магазин Curiel Casa находится в коммерческом центре Чунцина. Он интересен своей впечатляющей архитектурой, которая привлекает едва ли не большее внимание, чем продукция бренда. Авторы проекта, Hangzhou Liang Architecture Studio, стремились соединить в ней переосмысление философии итальянского бренда с культурным ДНК Чунцина. Архитекторы выстроили продуманное визуальное повествование: «Бутик представляет собой захватывающую пространственную одиссею», — говорят в студии.
Одним из главных источников вдохновения послужила миланская архитектура, где прошлое органично сочетается с современностью. Авторы проекта отсылают, в частности, к театру Ла Скала и оперному искусству в целом. Пространственный нарратив выстраивается последовательно, как части музыкального произведения — увертюра, крещендо и кульминация.
Начинается все с красного волнистого фасада, напоминающего тяжелый театральный занавес. Покупатель-зритель входит в просторный зал, который венчает скульптурная винтовая лестница (то самое крещендо). Поднявшись по ней, он попадает в следующее, «кульминационное» пространство. Таким образом архитекторы стремились добиться эффекта, когда, по их словам, «история бренда превращается в визуальную симфоническую поэзию, вступая в диалог с современной реальностью».
Большую роль в иммерсивной драматургии этого пространства играют не только формы, но и свет, подчеркивающий их объем и текстуру, делая их воздушными. Само пространство строится на гармонии элементов восточной и западной культуры — этот диалог выражен балансом твердых и мягких фактур. Самая выразительная из деталей, отсылающих к китайской культуре, — бамбуковое плетение в VIP-зале. Оно выглядит одновременно традиционно и очень современно — именно это и хотели подчеркнуть архитекторы.
Так у Hangzhou Liang Architecture Studio получилось создать не просто бутик, но особое иммерсивное театрализованное пространство, где гость уже не просто покупатель, но и зритель — не только зритель, но и главное действующее лицо.
