Открытие нового флагманского магазина Tiffany & Co. в пекинском районе Тайку-Ли Сэнлитунь демонстрирует, как современная архитектура может работать с узнаваемым брендингом, создавая не просто торговое пространство, а городскую достопримечательность.
Проект голландского бюро MVRDV, уже работавшего с ювелирным домом, строится вокруг концепции фасада как «драгоценной упаковки». Четырехэтажное здание, расположенное на оживленном перекрестке, обернуто непрерывной вуалью из полупрозрачного стекла, которое формирует запоминающийся образ.
Основная идея проекта — создание целостного архитектурного объема, который был бы узнаваем с любого ракурса в плотной городской среде. Архитекторы MVRDV предложили отказаться от традиционных плоских фасадов или сложных графических элементов в пользу работы с материалом, светом и геометрией.
Фасад высотой 20 метров состоит из множества вертикальных панелей гнутого матового стекла характерного голубого оттенка Tiffany Blue. Каждый элемент имеет легкий изгиб, а в совокупности они создают волнообразную, слоистую поверхность. Такой подход отсылает к скульптурным ювелирным работам итальянского дизайнера Эльзы Перетти (Elsa Peretti), в частности, к ее известному браслету Bone Cuff, и превращает здание в большой арт-объект.
Главной особенностью фасада стала его изменчивость. Благодаря многослойности и полупрозрачности стекла, внешний вид здания меняется в зависимости от положения зрителя и времени суток. При движении вдоль здания возникает параллакс-эффект: слои стекла накладываются друг на друга, усиливая игру света и тени, подчеркивая кривизну поверхности.
Днем естественный свет, проходя сквозь голубоватое стекло, создает мягкое, рассеянное свечение и усиливает фирменный цветовой акцент. При этом, подойдя вплотную, посетитель может разглядеть через просветы между плашками интерьеры и витрины, что поддерживает интригу и приглашает внутрь.
Вечером фасад превращается в большой фонарь: скрытые в кронштейнах светодиодные модули равномерно подсвечивают стекло изнутри, обеспечивая мягкое сияние, которое делает здание ориентиром в ночном городе.
Все элементы освещения и креплений скрыты, что позволяет сохранить чистоту и целостность стеклянной поверхности. Важной частью концепции стал принцип дематериализации и возможного повторного использования. Конструкция фасада спроектирована полностью разборной: каждая стеклянная плашка и ее крепление могут быть демонтированы и использованы на другом объекте по окончании жизненного цикла этого магазина.
Внутреннее пространство магазина, разработанное командой дизайнеров Tiffany & Co., выдержано в нейтральной, сдержанной палитре, характерной для бренда. Акцент сделан на скульптурных светильниках и стеклянных витринах, которые позволяют продукции оставаться в центре внимания.
