Кажется, что любой предмет искусства – например, картина, мелодия, обстановка интерьера, – это результат игры, в которую автор играет с самим собой. Именно поэтому к людям творческих профессий обыватели относятся свысока: мол, все это несерьезно, но забавно, конечно, и красиво.
И лишь художник/дизайнер/музыкант знает, в каких муках (да-да, те самые муки творчества) рождается произведение или даже просто хорошая идея. Дело в том, что творчество – это процесс, который занимает много энергии и времени. Еще в середине ХХ века знаменитый рекламист Джэймс Вебб Янг написал книгу «Как создавать отличные идеи» и препарировал в ней процесс творчества, будто ученый в лаборатории. Выяснилось, что не он один заметил, что у творческого процесса пять стадий.
Первая стадия: сбор информации
Мы ставим перед собой задачу и изучаем вопрос. На этой стадии пишем бриф, беседуем с заказчиком или, если вы музыкант, слушаем музыку, которая нравится, чтобы напитаться тем, что близко. Художники все время ищут интересные образы, обращают внимание на то, что кажется им красивым и имеющим смысл. Это очень важная стадия, так как она позволяет нам собрать материал, из которого мы создадим новую идею, ведь нельзя получить что-то из ничего. Проблема многих неудачливых в творчестве людей в том, что они не уделяют этой стадии много внимания, надеясь, что идея просто придет в голову сама собой. Но так не бывает.
Вторая стадия: работа с информацией
Далее следует вторая стадия: работа с собранной информацией. Мы ищем саму идею, пытаясь применить собранные знания, – это время напряженного труда. Труд – основное условие продуктивного творчества. Наверняка вы помните знаменитое высказывание Томаса Алвы Эдисона: «Гений – это 1% таланта и 99% труда».
Однако это еще не все – после этой стадии должна наступить третья: стадия инкубации идеи.
Третья стадия: инкубация идеи
Во время этой стадии лучше всего просто взять и забыть о решаемом вопросе. После того как вы хорошенько поработали над решением проблемы или поиском отличной идеи (но так пока ее и не нашли), нужно забыть о ней. Как ни странно, именно так и нужно сделать: займитесь новым проектом, пойдите на прогулку, уйдите в отпуск или во внутреннюю иммиграцию хотя бы на один день.
Ведь вслед за этим случится вот что: стадия «Эврика!».
Четвертая стадия: «Эврика!»
Идея просто придет в голову: отличное решение озарит вас в самый неожиданный момент, например, когда вы лежите в ванне, или расслабились перед отходом ко сну, или гуляете в парке. Так устроен наш мозг, что после периода упорной работы с последующим расслаблением, когда мыслям позволено складываться вместе как им угодно, в голову и приходят самые лучшие идеи.
Пятая стадия: шлифовка идеи
И вот потом можно отшлифовать появившуюся идею и проверить ее жизнеспособность, и это пятая стадия творческого процесса.
Интересно то, что это совершенно естественный путь создания идеи. Как видите, он действительно требует правильной последовательности действий (каждая стадия должна следовать за предыдущей) и может быть растянут на долгое время, иногда даже на годы! Главный его секрет в том, чтобы не пренебрегать ни одной стадией, и тогда вы всегда будете находить отличные идеи. Это гарантированно и проверено многими, включая меня.
Но что делать, если идея нужна быстро? Как раз здесь нам могут помочь креативные техники и приемы, применяемые самыми яркими творческими личностями. Что же это за техники? Как изменить свой образ жизни для успешного творчества? Как изменить образ мышления? Как стать смелее и раскрепощеннее? Как задействовать внутренние резервы мышления и работать с теми знаниями, которые уже есть? Эти вопросы мы и обсудим на лекциях онлайн-курса «Креативные техники знаменитых» в Международной Школе Дизайна. Открыта запись!