Каждый год перед Новым годом и Рождеством ГУМ превращается в царство сказки и волшебства: праздничный декор полностью преображает интерьеры и главный фасад, выходящий на Красную площадь.
С 2007 года новогодним оформлением универмага занимается архитектурное бюро Wowhaus, а в этом году команда объединилась с куратором Катей Бочавар и дизайнером Аленой Ахмадуллиной. В качестве главного мотива была выбрана хохломская роспись — традиционное русское ремесло, представленное в новогоднем убранстве в новом, современном прочтении. По замыслу авторов, кинетические инсталляции — «Волшебные цветы» и «Зачарованный лес» — напоминают елочные украшения и добавляют в пространство динамику.
Под купольным стеклянным сводом универмага запорхали диковинные птицы, единороги и другие сказочные животные, украшенные знакомым хохломским узором. «ГУМ — главный универмаг Москвы, место, куда с детства приходят за новогодним настроением. Это пространство, где встречаются ностальгия, чувство праздника и волшебства. Поэтому мы чувствуем огромную ответственность ежегодно оправдывать эти ожидания и создавать настоящий праздник», — рассказывает Екатерина Ковбашина, руководитель отдела экспо-дизайна и концептуального проектирования архитектурного бюро Wowhaus.
«В этом году в оформлении ГУМа мы стремились соединить традиции с актуальными визуальными решениями. Исследуя символику и формы хохломы, команда проекта создала яркое и современное прочтение этого народного промысла. Парящие фигуры животных напоминают детские игрушки — они создают атмосферу праздника, вызывают воспоминания о детстве и ярких, праздничных предметах».
Центральное место в оформлении, по традиции, отведено елке, которую венчает золотой петушок. Дерево украшено шарами и фигурками чудо-птиц, пегасов и единорогов в уменьшенной версии.
Цветовая гамма, выбранная для оформления, отражает традицию хохломы, в ней сочетаются яркие, нарядные цвета, которые как нельзя лучше подходят к празднику — красный, золотой, белый, песочный, серебристо-серый, темно-бордовый.
Новогодняя елка у катка на Красной площади также украшена лайтбоксами с мифическими существами, а арки входных зон декорированы кокошниками, отсылающими к русской сказке
